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中酒協(xié)發(fā)布白酒年度報告 宋書玉:產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢在必行
作者:cdyhjy    發(fā)布于:2023/12/20   來源:21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
摘要:

“2023年是酒業(yè)發(fā)展史上極不平凡的一年。酒業(yè)的周期性、結(jié)構(gòu)性矛盾交織,總需求的矛盾凸顯,呈現(xiàn)出市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī);忍卣!

12月19日,2023中國國際名酒博覽會在宜賓啟幕。在首屆世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會上,中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉對今年酒業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了總結(jié)。 

(中酒協(xié)理事長宋書玉,主辦方提供)

結(jié)構(gòu)性分化,今年在白酒行業(yè)得到充分體現(xiàn)。多家知名酒企今年保持了20%甚至30%的業(yè)績增長,但也有部分酒企業(yè)績嚴(yán)重下滑。今年1-7月,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)虧損額23.09億元,超過過去六年全年。

宋書玉提到,2023年還未結(jié)束,但可以預(yù)計今年白酒總產(chǎn)量會呈現(xiàn)小幅收縮態(tài)勢,“一方面是消費層面對健康飲酒需求的上升,理性消費觀念持續(xù)深入,另一方面來自消費者飲酒需求多元化形成的橫向競爭加劇,預(yù)計銷售收入和利潤持續(xù)保持增長,呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化!

與此同時,市場份額向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)和名酒品牌不斷集中!懊破髽I(yè)顯示出穿越周期的強(qiáng)大定力,名酒產(chǎn)區(qū)的價值逐漸綻放,產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展日益凸顯!彼螘裰赋。

以宜賓為例,宜賓市委書記方存好介紹,在龍頭五糧液的帶領(lǐng)下,宜賓已聚集48戶規(guī)上白酒企業(yè)、280戶釀酒企業(yè)、131戶配套企業(yè),全年規(guī)上白酒企業(yè)實現(xiàn)營收1800億元、利潤400億元,占全國白酒行業(yè)四分之一的營收和六分之一的利潤。

在宋書玉看來,分化趨勢出現(xiàn)有其客觀原因——“兩極分化和產(chǎn)業(yè)集中度上升,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個必然過程,它對應(yīng)著企業(yè)規(guī)模效益的溢出和龍頭企業(yè)品牌溢價的形成,同時區(qū)域酒企壓力增大!

同一天披露的《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》,印證了近年來行業(yè)規(guī)模效益和品牌溢價的加速度。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國介紹,從2017年到2022年,全國規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量減少了39.5%,產(chǎn)量下降約44%,收入增加17.2%,利潤增加114.2%,總資產(chǎn)增加了70%,“無論是產(chǎn)業(yè)資本還是業(yè)外資本,都在進(jìn)入酒業(yè)。 ” 

(中酒協(xié)副秘書長劉振國,主辦方提供)

這與政策限制解除有關(guān)。2019年《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》不再將白酒列入限制類產(chǎn)業(yè),行業(yè)進(jìn)入充分市場化競爭階段,助推產(chǎn)能向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中。

“從趨勢研判來看,當(dāng)前的產(chǎn)能擴(kuò)張是以名酒企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為主,對行業(yè)而言是騰籠換鳥,可助推產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。”劉振國認(rèn)為。

“產(chǎn)區(qū)”這塊招牌的價值也在進(jìn)一步上升。宋書玉指出,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢顯示,當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)由“品類”向“產(chǎn)區(qū)”過渡發(fā)展的路徑已經(jīng)非常明確,“香型”即將落幕,“產(chǎn)區(qū)”冉冉升起。

面對這一行業(yè)風(fēng)口切換,各家名酒自然不會錯過,開幕式上茅臺、五糧液、洋河等紛紛就產(chǎn)區(qū)發(fā)展建言。

五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示,從當(dāng)前中國白酒強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓的演進(jìn)趨勢來看,向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大的確定性,優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)的壓艙石和穩(wěn)定性作用越發(fā)明顯,正在加快成為白酒產(chǎn)業(yè)未來的新秩序、新格局的主導(dǎo)力量。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示,產(chǎn)區(qū)承擔(dān)著繁榮文化、滿足需求、穩(wěn)定就業(yè)的三大任務(wù),是白酒的品質(zhì)核心,也是全球消費者對于優(yōu)秀酒類飲品的判斷標(biāo)準(zhǔn),“要重視產(chǎn)區(qū)、珍視產(chǎn)業(yè)、正視產(chǎn)區(qū)!

龍頭白酒在產(chǎn)區(qū)化時代如何應(yīng)對,茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉給出了路徑:名酒企業(yè)應(yīng)以專業(yè)化筑牢發(fā)展基礎(chǔ),以數(shù)字化順應(yīng)時代的趨勢做優(yōu)企業(yè),以綠色化引領(lǐng)行業(yè)的未來,當(dāng)好行業(yè)發(fā)展的排頭兵;做強(qiáng)產(chǎn)區(qū),共護(hù)產(chǎn)區(qū)品牌,共塑產(chǎn)區(qū)功能,共建產(chǎn)區(qū)生態(tài),爭做區(qū)域經(jīng)濟(jì)的頂梁柱;做久產(chǎn)業(yè),共建先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)體系,堅定文化自信,開拓國際化的路徑,構(gòu)建世界酒業(yè)的新生態(tài)。

用曾從欽的話來說,“作為產(chǎn)區(qū)的頭部企業(yè),必須抓住一切有利時機(jī),利用一切有利條件,帶頭保護(hù)產(chǎn)區(qū)、建設(shè)產(chǎn)區(qū)、宣介產(chǎn)區(qū)!

不過,當(dāng)前整體形勢雖然有利,并不意味著名酒產(chǎn)區(qū)可以高枕無憂。

雖然白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的勁頭和趨勢明顯,但必須要認(rèn)識到未來3-5年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢在必行。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期和產(chǎn)業(yè)調(diào)整期交織的節(jié)點,如何把握機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn),是每個名酒產(chǎn)區(qū)都需要重點關(guān)注和研究的課題。” 宋書玉提醒。

消費端的變革,正在給行業(yè)帶來新挑戰(zhàn)。劉振國提到,從消費層面來看,去年人口總量首次負(fù)增長,社會步入老齡化,60歲以上人口的比重已近兩成,這都會改變白酒的消費結(jié)構(gòu)。

“如何在酒類消費下降的情況下,去保持酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量穩(wěn)步發(fā)展,是需要我們思考的!眲⒄駠f。

不過他也強(qiáng)調(diào),綜合來看,中國酒業(yè)發(fā)展面臨的有利條件強(qiáng)于不利條件,經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。 

正如宋書玉所說,“長周期、重資產(chǎn)、緩回報是美酒產(chǎn)業(yè)特性,螺旋式、波段性是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的客觀規(guī)律!

來源:21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)